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A motivação para a escolha do segmento de ecoturismo dentro das opções de segmentos de econegócios sugerida por Borges et al. (2011) foi o momento propício que o estado do Rio de Janeiro vive em relação às atividades turísticas. Este estudo tem como objetivo identificar e avaliar os fatores que facilitam e dificultam a Prática do Ecoturismo no Estado do Rio de Janeiro de acordo com a percepção dos empreendedores deste setor e também verificar se suas ações são coerentes com as definições oficiais desse setor de atividade turística. O ecoturismo no estado do Rio de Janeiro foi escolhido como objeto central deste estudo por estar vivenciando um período favorável, devido aos Jogos Olímpicos Rio 2016. Esta pesquisa é classificada como empírica e quantitativa. Os dados foram obtidos por meio de questionários e foram tratados com o auxílio da ferramenta SPSS. Após análise dos dados, foi possível identificar o perfil dos respondentes e verificar que os ambientes socioculturais e ecológicos são facilitadores do crescimento das organizações da amostra e que o ambiente político-legal é um limitador. Ademais, foi constatado que as empresas ecoturísticas da amostra praticam ações sustentáveis e contribuem para a sustentabilidade do estado do Rio de Janeiro, nos aspectos sociais, ambientais e econômico.