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O objetivo principal desse estudo foi identificar a intensidade com que os aspectos de sustentabilidade têm influenciado a inovação corporativa. Trata-se de uma pesquisa exploratória e qualitativa, onde foi utilizado o método de estudo de caso. A análise considerou projetos de inovação realizados pela organização ao longo dos últimos três anos. Empregou-se por estratégia de pesquisa a prática de triangulação, tanto para dados originados de diferentes fontes, como das teorias, quando foram selecionadas por critérios objetivos, diferentes perspectivas teóricas para a validação das proposições da pesquisa. A análise dos dados permitiu verificar que os projetos de inovação na empresa são motivados prioritariamente por tendências mundiais de mercado e por demanda de stakeholders, principalmente clientes. O foco da estratégia de inovação da Oxiteno é pautado pela busca por diferenciação e competitividade. No âmbito ambiental, essas orientações são traduzidas, para efeito de viabilização de produtos, a partir do acréscimo de princípios gerais de química verde – relacionados à toxicidade/exposição humana e a impactos ambientais –, aos critérios usualmente empregados em situações desta natureza, casos de custo e desempenho técnico. Esta abordagem contribui substancialmente para que as inovações sejam mais sustentáveis o que produz, como dividendo adicional, agregação de valor à inovação.