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Este artigo teve como objetivo geral verificar os procedimentos atrelados a mitigar impactos ambientais nas indústrias de tintas de Mato Grosso, elencando suas dificuldades para implantação da sustentabilidade bem como sua inovação. Esta pesquisa se fez necessária devido à urgência de processos produtivos alinhados ao escopo da sustentabilidade para minimizar as externalidades negativas causadas pelas empresas. A demanda pela prevenção da poluição e conservação do meio é uma preocupação que todas as indústrias do setor de tintas estão conscientes e por consequência seus processos produtivos foram adaptados para atenuar o desequilibro dos biomas naturais que poderiam ser causados por suas atividades. A realidade encontrada mostra que as indústrias têm buscado modificar seus processos em virtude do apelo econômico e ambiental dentro da estrutura da inovação sustentável. A pesquisa é descritiva e os dados foram coletados através do estudo de múltiplos casos das indústrias e comércios do setor de tintas. Os resultados apontaram que existe a preocupação ambiental por parte dos gestores, porém a ecologia industrial ainda é incipiente entre as empresas deste setor.