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Para os consumidores as ofertas de mercado podem se transformar em pressões, visto que a importância dada ao “ter” para “pertencer” a tribos é cada vez maior. Os indivíduos passaram a buscar suas necessidades, associando o suprimento dessas à outros interesses, como cultura, gostos e preferências. A partir disso, para a elaboração desta pesquisa, observou-se a existência de uma prática industrial denominada Obsolescência Programada. Tal contexto trouxe impactos sociais e, principalmente, ambientais, foco desta pesquisa. O homem não está alheio ao conceito de desenvolvimento sustentável, acontece que há um esquecimento ou a não conscientização do mesmo como um componente a mais do ecossistema. O objetivo geral deste trabalho é discutir o contexto da obsolescência programada e seu impacto no desenvolvimento sustentável na percepção do consumidor universitário. Assim, como embasamento à pesquisa de campo foram abordados os conceitos de obsolescência, consumo e desenvolvimento sustentável. Foi realizada uma survey, com 162 universitários do curso de Administração em um centro Universitário na cidade de Fortaleza. A análise foi realizada com o uso de estatística descritiva. Constatou-se que os universitários aderem a obsolescência sem saber e conhecem a definição de sustentabilidade, mas não contribuem para a prática. Conclui-se afirmando que a pesquisa cumpriu seus objetivos propostos e, para estudos futuros, propõe-se analisar outras faixas etárias ou nichos de mercado específicos.
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